近年來，騰沖外宣工作風生水起，讓外界側(cè)目，對此，騰沖市委宣傳部這樣闡釋：對外宣傳就像說話，你“說”，就會有人聽;你好好“說”，就會有更多人聽;而你在一個好的時機，又“說”了一個好的故事，那么就會有人信。騰沖的外宣一直在路上，他們想要讓更多的人聽到騰沖的聲音、聽到騰沖的故事——

近年來，騰沖不斷夯實傳播平臺建設，積極圍繞省宣重大活動，緊緊抓住市內(nèi)新聞契機，主動策劃系列宣傳活動，探索出了一條全媒體覆蓋下多角度審視的“騰沖式”對外宣傳路子，形成了大外宣格局，極大提升了騰沖的知名度和影響力。

三年來，騰沖接待媒體人次從6020上升至10800，增長17%;以“騰沖”為關鍵詞的百度搜索指數(shù)全年平均數(shù)值從1850上升至2123。目前，以“騰沖”為關鍵詞進行百度搜索，共有相關網(wǎng)頁3260萬個，相關新聞5.8萬(篇)條。同時，經(jīng)濟效益日漸顯現(xiàn)，三年來，騰沖旅游人次從650.16萬上升至1063萬，增長16%。

順勢而為借勢而上

對外宣傳亮點紛呈

作為一個縣級市，騰沖縱有豐富的旅游資源，但想在全國、全省眾多城市中講好自己的故事，叫響自己的名頭，其實不易。從新聞發(fā)生概率來說，一個縣級市每年能有多大的事，所以單純依靠重大新聞來獲得曝光度，對于騰沖來說顯然是不夠。所以，唯有把自身資源用到最好，唯有積極借勢和順勢。

案例一：“世界你好，我是騰沖”網(wǎng)絡宣傳活動搶占網(wǎng)絡熱點。

2017年2月20日，外交部藍廳舉行云南專場推介會，全世界的目光都在聚焦此次盛會，云南成為人們熱議的話題。借助此次契機，騰沖快速反應，利用其新媒體平臺，形成矩陣宣傳態(tài)勢，策劃實施了“世界你好，我是騰沖”網(wǎng)絡宣傳活動。其官方微博@世界騰沖_天下和順結合熱點話題#王毅外長代言云南#開設了#世界你好，我是騰沖#新浪微博話題，話題閱讀量達559.4萬，取得旅游話題榜排名第4的好成績，其中“世界你好，我是騰沖”單篇頭條文章閱讀量達13萬。與此同時，其官方微信公眾號“騰沖”關于該系列的文章發(fā)布，閱讀量近6萬;今日頭條“騰沖發(fā)布”閱讀量1.8萬;搜狐公眾號“騰沖發(fā)布”閱讀量1.2萬，網(wǎng)易新聞客戶端專題“世界你好，我是騰沖”，閱讀量50萬，形成一波又一波的宣傳熱點。

案例二：龍江特大橋通車儀式“蹭足”新聞亮點。

2016年4月20日，云南保騰高速公路重要控制性工程龍江特大橋舉行通車儀式?；顒游酥醒搿⑹?、市各級媒體的廣泛關注，借助這一難得的新聞事件，騰沖主動融入，與相關部門、參與媒體積極聯(lián)系，整理提供了大量騰沖背景資料，力所能及為媒體協(xié)調(diào)溝通報道細節(jié)，同時通過網(wǎng)絡填充了大量“龍江大橋·騰沖”的相關圖文資料。借助龍江特大橋通車新聞，“騰沖+龍江特大橋”的百度搜索指數(shù)達4175，為當月最高峰值。尤其，4月18日，人民日報微信公共號發(fā)布的《騰沖亞洲第一大橋即將通車，美國專家驚呆了!云霧飄渺，直通緬甸》的微信文章，對騰沖旅游資源進行詳細介紹，獲得10萬+的閱讀量。目前，百度搜索關鍵詞“龍江特大橋騰沖”的網(wǎng)頁13.5萬個，新聞500多條。

案例三：明星真人秀節(jié)目，彰顯明星效應。

近年來，明星真人秀節(jié)目“現(xiàn)象級”的傳播效果，使它成為全國各大城市、景區(qū)、企業(yè)爭搶的宣傳平臺。

騰沖通過有針對性的整理包裝騰沖資源，積極邀請各大衛(wèi)視明星真人秀節(jié)目到騰踩點，先后邀請到了湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、云南衛(wèi)視的《我們來了》《人生第一次》《我們十七歲》《我們出發(fā)吧!》《極限挑戰(zhàn)》等10余部大型明星真人秀節(jié)目蒞騰拍攝，極大提升了騰沖知名度和影響力。

湖南衛(wèi)視《我們來了》(原名偶像來了)節(jié)目，參演明星囊括趙雅芝、劉嘉玲、莫文蔚、陳喬恩、謝娜、奚夢瑤、江一燕、汪涵等一線明星。明星效應顯現(xiàn)，節(jié)目播出次日，關鍵詞“騰沖”的百度搜索指數(shù)分別達到7253和5663，為近期指數(shù)峰值，僅節(jié)目拍攝期間就吸引了大批媒體關注，以“《我們來了》騰沖”為關鍵詞進行搜索，有相關網(wǎng)頁23.3萬個，新聞1000余篇(條);另外，浙江衛(wèi)視的《我們十七歲》節(jié)目，囊括郭富城、林志穎、孫楊、華少、范明等6位明星，節(jié)目播出次日關鍵詞“騰沖”的百度指數(shù)飆升至4509點，為近期最高值。其中浙江衛(wèi)視《我們十七歲》官方微博，粉絲閱讀量達9億多次，討論近90萬人次，拍攝期間林志穎個人微博發(fā)布的“有誰在騰沖，哪里好玩”被轉(zhuǎn)發(fā)1000余次，閱讀近5000人次，點贊近8萬人次，該微博被廣大網(wǎng)友及媒體轉(zhuǎn)載，在全國掀起一股騰沖熱。

案例四：“騰沖號”文化旅游列車做成典型。

2016年，看準列車人流量大、傳播到達率高的特點，騰沖慎重開啟了列車冠名宣傳的布局，冠名開行了昆明至太原的“騰沖號”文化旅游列車。集中在一周的時間，精心策劃了昆明火車站開行儀式、隨車宣傳推介和太原尋根之旅三個系列活動，尤其，聯(lián)動列車到達城市進行宣傳推介形式開創(chuàng)了昆鐵傳媒列車冠名宣傳先例，獲得央視、人民日報、新華社、云南日報、山西日報、山西晚報、云南電視臺、山西電視臺等80余家媒體參與報道，其中云南日報、春城晚報、昆鐵傳媒等媒體全程參與報道，超過500余家媒體進行了轉(zhuǎn)載報道，人民日報刊發(fā)以《公共服務賺錢也有大空間》為題的評論文章，對“騰沖號”經(jīng)驗給予肯定。一年下來，騰沖別出心裁，利用列車平臺開展了“騰沖陪你在路上”系列宣傳活動，其官方微博話題“愛上騰沖號”閱讀量超過190萬，討論5500次，排名旅游榜第3名。

案例五：“騰沖全民挖寶”上騰訊新聞頭條。

2016年9月，騰訊新聞頭條推薦了“云南騰沖全民尋寶挖玉停不下來：挖地一尺必有玉”的新聞，“騰沖挖玉”一時間火爆朋友圈。央視《新聞1+1》為此進行專題報道，持續(xù)一周的時間，騰沖翡翠歷史文化被網(wǎng)民持續(xù)關注，“你帶著鋤頭，我?guī)е?，咱們一起去騰沖”成為網(wǎng)絡流行熱詞。在此次新聞事件中，騰沖正確引導，準確把握了新聞事件的“時、度、效”，成就了一次騰沖的“完美營銷”。事件期間，關鍵詞“騰沖”的百度搜索指數(shù)達7023，為全年最高峰值。

目標清晰持續(xù)發(fā)力

保持高曝光率

近年來，伴隨信息技術的飛速發(fā)展，人們接受信息的途徑越來越便捷，信息更新速度也越來越快，所以，做好城市對外宣傳除了制造爆點之外，還需持續(xù)保持高的曝光度，為此，騰沖一直在努力。

三年來，每年至少舉辦三次節(jié)會(花海旅游節(jié)、邊交會、端陽花市)，另外，每年至少3至4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦特色活動(潑水節(jié)、刀桿節(jié)、美食節(jié)等);三年來，騰沖跑了近20個省會城市舉辦旅游招商文化宣傳推介會;平均央視播出相關專題50個、新聞100余條，人民日報報道量持續(xù)保持云南省縣級市排名第一，云南日報2016年發(fā)稿達近200(篇)條，同比增147%，創(chuàng)近年新高。尤其云南日報首次為縣級市開設專欄，連續(xù)7期全面深入報道騰沖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，在全省引起了巨大反響;三年來，騰沖成功處置10余起突發(fā)事件，無一次重大負面輿情。其中，“1.03”事件新聞處置經(jīng)驗獲選云南省突發(fā)事件優(yōu)秀論文……

如果說，城市外宣爆點需要那么點運氣，城市外宣曝光需要那么點堅持，那么做好城市外宣更多需要的是“準備”。

功夫在日常

廣交全媒體

抓實騰沖外宣平臺建設工程。緊跟信息技術發(fā)展速度，深入研究傳播生態(tài)環(huán)境，騰沖打造起了綜合的傳播平臺。其官方自媒體從微博號發(fā)展至涵蓋了微博號、微信號、網(wǎng)易號、搜狐號、今日頭條號為一體的新媒體傳播平臺，全市18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)也都開通了微博賬號，與宣傳部官方微博賬號形成了矩陣式宣傳格局，這也是騰沖能夠在網(wǎng)絡宣傳陣線上快速反應、主動發(fā)聲的重要基礎條件。另外，在長期的對外宣傳實踐中，騰沖逐步建立起了自己的媒體資料庫，建立健全了媒體記者聯(lián)系卡，錄入了全國500余家媒體，近萬名記者的信息資料，并與20余家主流媒體長期保持暢通聯(lián)系，為騰沖爭取大的外宣機遇、正確引導新聞輿論打下了堅實的基礎。

抓實騰沖采訪線建設工程。依托騰沖深厚的文化底蘊和豐富的自然資源，積極細化、完善媒體蒞騰采訪線路，先后推出生態(tài)文化、抗戰(zhàn)文化、地質(zhì)文化、鄉(xiāng)村文化、翡翠文化、南方絲綢之路、特色小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)古村落、“一帶一路”和民族民俗等數(shù)十條采訪路線。同時，結合市委、政府中心工作先后推出基層黨建、精準扶貧、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、基礎設施建設、精神文明建設、棚戶區(qū)改造、城市四項工程等多條時政工作采訪路線，為蒞騰媒體采訪提供“菜單式”服務。還進一步建立健全媒體采訪資料庫，結合騰沖采訪路線建設工程的開展，采用“文字資料+圖片+視頻”的方式，對資料庫進行動態(tài)管理，明確采訪主題、采訪點和采訪對象。目前，已建成生態(tài)文明、景區(qū)景點、文化產(chǎn)品、傳統(tǒng)古村落、溫泉資源、抗戰(zhàn)文化、市政亮點工作等19大類200個選題提供蒞騰媒體記者使用。

抓實宣傳聯(lián)絡員建設工程?；鶎有麄髀?lián)絡員隊伍是開展好對外宣傳工作的重要基礎。立足騰沖實際，組建起一支由18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員、宣傳干事和各部門通訊員隊伍組成的宣傳聯(lián)絡員隊伍，采取集中培訓、輪崗培訓和參與活動培訓的方式，不斷提高宣傳聯(lián)絡員隊伍干部素質(zhì)，通過聯(lián)動協(xié)作，主動挖掘新聞亮點，積極向中央、省及保山市重點媒體推介，策劃各類主題活動，進一步形成強大的宣傳合力。

抓實新聞發(fā)言人建設工程。按照國家、省市相關規(guī)定，研究制定騰沖市新聞發(fā)言人制度，確定市政府常務副市長為市政府新聞發(fā)言人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門分管宣傳領導為本單位的新聞發(fā)言人，不斷加強對全市重點工作、重點領域的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測和處置，為騰沖經(jīng)濟社會發(fā)展營造了良好的外部輿論氛圍?！?/p>