“新媒體矩陣”助力騰沖旅游微博

單一話題閱讀量破億 

1月17日，騰沖市旅游發(fā)展局依托“新媒體矩陣”，在騰沖旅游微博官方平臺“@旅游騰沖官博”上發(fā)起“和和順順騰沖年”話題宣傳活動，截至2月20日，“和和順順騰沖年”單一話題閱讀量已超過1億（單一IP地址點擊累計量），從眾多“帶V目的地”組織的活動中脫穎而出。

活動期間，騰沖市旅游發(fā)展局依托互聯(lián)網(wǎng)平臺靈活便捷的特點，通過圖文、視頻、互動、攻略分享、達人采風等形式不斷發(fā)布和更新騰沖旅游信息，對騰沖旅游資源、人文風情、交通信息、優(yōu)惠活動等方面進行全面報道，用能反映大眾審美、匯聚民間智慧、代表時代潮流的旅游達人和“草根”人士的傳播，吸引更多的游客到騰沖觀美景、嘗美食、體驗民俗，過一個別樣的春節(jié)。重點策劃了“旅游達人拜新年”“旅游達人帶你游騰沖”等多組原創(chuàng)短視頻、文圖產(chǎn)品及線上互動活動，在短時間內(nèi)獲得網(wǎng)友極大反響。僅大年初一發(fā)布的《騰沖拜年視頻》《騰沖宣傳片》兩條微博閱讀量就分別達到121萬和126萬人次。“世界騰沖天下和順、騰沖火山熱海、騰沖和順、騰沖機場”等騰沖政務、景區(qū)、企業(yè)官方微博，以及眾多資訊、攝影、美食、視頻類自媒體博主都積極參與轉發(fā)互動。此外，市旅游發(fā)展局還明確專人負責，及時回復每天網(wǎng)友的留言和問題，不斷增加官博和網(wǎng)友的粘稠度，避免輿情發(fā)生。

活動開通僅一個月，話題就得到了來自全國的網(wǎng)友以及通航城市“旅游大V”的積極參與和熱烈響應。其中，微信朋友曝光量超過45萬、新浪專題閱讀量超過10萬，覆蓋15個媒體公眾平臺、自媒體平臺(新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、抖音、一點資訊、馬蜂窩、驢媽媽、樂途、攜程、人民日報客戶端、澎湃新聞、鳳凰新聞、愛奇藝)。

據(jù)了解，騰沖自開展國家級全域旅游示范區(qū)和全國旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)創(chuàng)建工作以來，一直在積極探索創(chuàng)新旅游目的地營銷模式，旨在更好地宣傳和推介騰沖。2017年為打造“旅游空中名片”與昆明航空共同攜手，先后推出“騰沖號”“和順號”兩架旅游主題飛機。2018年又抓住互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，改變以往傳統(tǒng)的單向營銷模式，積極融入微博、微信、抖音等優(yōu)秀媒介，依托新媒體運營企業(yè)應用新媒體矩陣（自媒體平臺+公眾平臺）向外界傳遞出更多具有體驗價值的騰沖旅游信息，并通過活動設計模式搭建專屬的“共創(chuàng)傳播平臺”（如微博話題等）。該平臺在提高服務水平、擴大宣傳力、匯聚傳播騰沖特色旅游資源及文化魅力的同時，積極帶動旅游消費者和廣大網(wǎng)友對騰沖旅游的關注度和互動人氣的不斷提升，間接拉動騰沖旅游的終端銷售,不斷提升騰沖旅游影響力。在新發(fā)布的“2018年人民日報政務指數(shù)微博影響力報告”中，騰沖旅游官博榮獲云南十大旅游官博第1名，已成為騰沖對外宣傳的重要窗口之一。