2021年云南省“10大名品”和綠色食品“10強企業(yè)”“20佳創(chuàng)新企業(yè)”表彰會議在昆明召開。表彰會議現(xiàn)場。張瑪睿 攝。

彩云網(wǎng)評特約評論員 雷鐘哲

云嶺大地花果飄香，稻谷歸倉農(nóng)民展顏。9月23日上午，在第四個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”到來之際，云南省2021年“10大名品”和綠色食品“10強企業(yè)”“20佳創(chuàng)新企業(yè)”表彰會議在昆明隆重舉行，獲獎企業(yè)代表交流發(fā)言。省級有關(guān)部門和單位、各州（市）有關(guān)負責(zé)同志，80家獲獎企業(yè)代表參加活動。

一年一聚，花開四屆。自2018年云南省“10大名品”評選開啟以來，至今已走過了4個年頭。連續(xù)成功舉辦4屆，使其成為一項品牌活動。每年的這個時候，10大名茶、10大名菜、10大名果、10大名藥材等“10大名品”，就會揭開面紗、驚艷世界，為生活添彩，為名品增光，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入動力，也為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，獻上來自云嶺大地的禮物。

品牌活動一定會產(chǎn)生溢出效應(yīng)，“10大名品”評選就是這樣。這一點，只要看一看在評選活動激勵帶動下，云南省有機產(chǎn)品獲證組織全國排名由第5位提升至第4位，證書數(shù)全國排名由第6位提升至第4位；通過品牌打造，吸引國內(nèi)外大型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)和商超主動與云南名品名企對接，開展多種方式購銷合作，百果園、盒馬鮮生建立直采直供直銷基地。只要看一看2020年90家“10大名品”獲獎主體共實現(xiàn)營業(yè)收入256億元，其中，營業(yè)收入億元以上企業(yè)23家，10億元以上企業(yè)3家、100億元以上企業(yè)1家；三年來，獲獎企業(yè)營收年均增長10.2%；“10大名品”已建立和注冊統(tǒng)一的“綠色食品牌”標(biāo)識，并將標(biāo)識與質(zhì)量碼（QID）聚合成“10大名品”追溯碼，建立了統(tǒng)一的質(zhì)量管理和追溯平臺……就看得十分清楚。堅持經(jīng)年，必有好處；勤于耕耘，必有成果。

評選是樹標(biāo)立桿的過程，上榜品牌具有標(biāo)桿和示范價值，一定要確保公平公正、權(quán)威可信。相較于往年，今年評選機制更加完善、亮點更加突出。凸顯數(shù)字化，強調(diào)品牌化，雙輪驅(qū)動賦能，就是本屆評選的一個亮點。云南建立數(shù)字化平臺，將數(shù)字技術(shù)融入申報、審核、專家評審、意見征求及監(jiān)管整個流程之中，增加了透明性，讓評選令人更加信服。在評選方式上，改變了以往偏重于產(chǎn)品和生產(chǎn)端的評選方式，把消費端品牌維度納入評選標(biāo)準(zhǔn)，以“主體+品牌+品類”的形式開展評選，同時加入互聯(lián)網(wǎng)搜索、大眾傳媒、社交媒體等平臺曝光量以及大眾傳媒和社交媒體好評率等可以量化品牌實力的二級指標(biāo)，有效保障了評選的科學(xué)權(quán)威性。此外，引入專業(yè)機構(gòu)開展市場大數(shù)據(jù)分析、輿情研究、檢測認證查詢，讓評選結(jié)果經(jīng)得起市場檢驗。

云嶺慶豐收，云品傳捷報。我國已進入實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)新征程，“三農(nóng)”工作重心已轉(zhuǎn)向全面推進鄉(xiāng)村振興。鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，是當(dāng)前交匯過渡時期的重中之重。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，離不開品牌的帶動和加力，離不開農(nóng)企的創(chuàng)新與發(fā)展。我們要不斷提升，為云品展示拓展優(yōu)質(zhì)宣傳窗口，最大程度發(fā)揮區(qū)域產(chǎn)業(yè)與政策優(yōu)勢，實現(xiàn)合作共贏，助力云品出滇，同時也要放大名品效應(yīng)，通過開展評選唱響本土品牌，締造“云品強農(nóng)”，吹響鄉(xiāng)村振興“沖鋒號”。

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