守正創(chuàng)新“融”出新活力　篳路藍(lán)縷“合”出大平臺

——施甸縣融媒體中心推進(jìn)媒體深度融合紀(jì)實 

施甸縣融媒體中心2019年由施甸縣廣播電視臺和施甸新聞網(wǎng)融合而成，下設(shè)采訪部、編發(fā)部、保障部3個內(nèi)設(shè)機構(gòu)，2020年9月通過省級驗收。施甸縣融媒體中心成立以來，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅持機制護航，突出民本導(dǎo)向，搭建宣傳矩陣，筑牢安全屏障，努力構(gòu)建“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、立體傳播”的全媒體傳播格局，守正創(chuàng)新“融”出新活力，篳路藍(lán)縷“合”出大平臺，唱響了施甸“好聲音”。2021年榮獲云南省“央地聯(lián)動·協(xié)同創(chuàng)新”十佳縣級融媒體中心，2022年榮獲云南省縣級融媒體中心傳播力建設(shè)“央地聯(lián)動”先進(jìn)單位稱號。

重培養(yǎng)大膽闖

讓人才隊伍“強”起來

施甸縣融媒體中心積極探索媒體融合之路，在原有施甸縣廣播電視臺、施甸新聞網(wǎng)等傳播平臺的基礎(chǔ)上，先后開設(shè)了“水墨施甸”微信公眾號、微博、抖音、快手、頭條號、視頻號、“水墨施甸”App等傳播平臺，多渠道延伸融合觸角，構(gòu)建“全媒發(fā)布、全網(wǎng)互通、全域覆蓋”的融合媒體立體化大宣傳格局，努力打通服務(wù)人民、服務(wù)基層“最后一公里”。

注重“頭雁效應(yīng)”。施甸縣融媒體中心對照“不忘初心、奉獻(xiàn)一生”的楊善洲精神，從事業(yè)觀、人生觀、奉獻(xiàn)觀等方面嚴(yán)把融媒體中心班子組建關(guān)和職稱評定關(guān)，拓寬選人用人的視角，突出班子成員干事創(chuàng)業(yè)首當(dāng)其沖、身體力行、率先垂范的帶頭示范作用，真正把意志堅、作風(fēng)實、德行優(yōu)、能力強的優(yōu)質(zhì)人才選出來任用、推出來重用，讓基層干部有為更有位。

注重“全才培養(yǎng)”。施甸縣融媒體中心積極推行“全媒體人才培養(yǎng)計劃”。按期對中央、省、市各主流媒體新媒體賬號及網(wǎng)絡(luò)爆款的運鏡、配樂、剪輯、文案等開展學(xué)習(xí)分析，并根據(jù)干部職工業(yè)務(wù)水平分專業(yè)組、日常組、特色組、業(yè)余組分類培養(yǎng)，各組之間互相交流、互通有無，形成了“眾參與、眾學(xué)習(xí)、眾提高”的良好氛圍，將融媒體中心記者培養(yǎng)為采、拍、寫、演、編、剪于一體的“多面手”，培養(yǎng)了“超哥”“方臉老朱”“小可愛”等欄目形象IP。

注重“全員參與”。施甸縣融媒體中心秉持“天高任鳥飛、海闊憑魚躍”的態(tài)度，鼓勵干部職工解放思想、大膽履職。堅持每周開展一次業(yè)務(wù)交流，每三天召開一次會議研究新聞選題，每一名記者、編輯、播音員都充分發(fā)揮自身主觀能動性選題報題，每次優(yōu)選2個報題集中力量組隊拍攝，由報題人帶隊，以“三定三新”（采訪定題、定團隊、定交稿時間，角度新、敘事新、剪輯新）為標(biāo)準(zhǔn)和要求，深挖日常生活中“不一樣”的瞬間，確保每條專題外推稿件都配有一個精品短視頻，實現(xiàn)有圖有文有聲有畫，切實講好施甸故事、宣傳好施甸形象。2022年以來累計開展70余次業(yè)務(wù)交流、拍攝170余條報題，為提高上稿率和傳播力提供了有力的保障。

建機制強溝通

讓聯(lián)動效率“高”起來

施甸縣融媒體中心把新聞宣傳工作提到生產(chǎn)力的戰(zhàn)略高度，不斷整合資源，在傳播路徑、傳播效果上不斷探索和創(chuàng)新，圍繞中心、服務(wù)大局，堅持內(nèi)宣、外宣并舉，提升傳播力，講好施甸故事，展示施甸形象。

對內(nèi)宣傳上，建立健全每月宣傳策劃部門會商和宣傳思想系統(tǒng)月度會議制度，緊緊圍繞黨中央、國務(wù)院決策部署及省市縣委、縣政府中心工作，找準(zhǔn)上情下達(dá)和下情上傳的結(jié)合點，由“坐等新聞上門”變“提前上門服務(wù)”“單向被動承接”變“雙向溝通協(xié)商”，從上級關(guān)注、外宣視角、輿情焦點等角度開展“媒體問政”，打破相關(guān)職能部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理壁壘，有效引導(dǎo)各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)強化宣傳思維、拓寬策劃視野、謀劃工作思路、主動總結(jié)經(jīng)驗、回應(yīng)群眾期盼，自覺將宣傳與業(yè)務(wù)工作同部署、同推進(jìn)，切實加強新聞輿論引導(dǎo)，助力基層社會治理，形成了“全縣齊動手、共參與，既步調(diào)一致、齊頭并進(jìn)，又各具特色、各展所長”的良好大宣傳格局。截至目前，共召開12次宣傳策劃部門會商會，拍攝重大選題16個。

對外宣傳上，加強與各級媒體的聯(lián)動對接，通過新華社、人民網(wǎng)、央視云南記者站、云南電視臺等各大媒體及市對外宣傳聯(lián)絡(luò)群直推稿件，實現(xiàn)中央、省、市、縣四級平臺聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動的高效傳播態(tài)勢。2022年以來，全縣累計被市級以上媒體平臺采用稿件4430余條，其中央級媒體播發(fā)765條（央視新聞聯(lián)播3條），“100萬+”作品30件。策劃推出的《施甸：三橋憶崢嶸 奮進(jìn)新征程》專題新聞報道榮獲學(xué)習(xí)強國2022年全國縣級融媒體中心優(yōu)秀作品冬賽一等獎；《85歲布朗族老奶奶搬新居》榮獲“奮斗杯”云南省群眾文藝作品大賽短視頻類一等獎；《傳統(tǒng)老手藝　刻畫新生活》榮獲云南省廣播電視局2023年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品；《六萬份水稻育種材料按時栽插》被200余家媒體轉(zhuǎn)載；《敬業(yè)者　人恒敬之》榮獲2021年度廣播電視公益廣告優(yōu)秀電視類作品三類。

為講好施甸故事，展示施甸新形象，今年以來施甸縣融媒體中心被央級媒體采用215條（大屏27條、報版4條），省級489條（大屏72條、報版45條），其中灰葉猴和栗喉蜂虎在央視多個平臺發(fā)布。施甸融媒全媒體矩陣平均每天播發(fā)本土新聞信息超過30條，視頻作品超過20分鐘，每天平均有2個宣傳產(chǎn)品在省級以上媒體播發(fā)，每年有10余部作品榮獲省、市獎項。目前共有7個發(fā)布平臺，2022年以來生產(chǎn)原創(chuàng)10W+作品199個（本平臺發(fā)布47個），100W+作品30個（本平臺發(fā)布6個）。

接地氣有溫度

讓融媒產(chǎn)品“活”起來

面對自媒體時代的輿論環(huán)境挑戰(zhàn)，施甸縣融媒體中心以寬廣的視野、創(chuàng)新的思路、務(wù)實的舉措，竭力做好媒體深度融合這篇大文章。

靈活鮮活宣講理論政策。施甸縣融媒體中心聚焦學(xué)習(xí)理論，聚焦政策宣傳，將全縣發(fā)現(xiàn)挖掘出的文藝人才聘為縣新時代文明實踐中心文藝志愿者，結(jié)合施甸本地方言和本土文化特色，把“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的宣講內(nèi)容送到尋常百姓家。打造“理響施甸·理上網(wǎng)來”品牌，推出“學(xué)‘習(xí)’時光”“強支書喊話”“文明小劇場”“超哥愛說理”“施甸姑娘有話說”“小馬樁廣播站”等理論宣講短視頻183期，總播放量超1000萬，用群眾喜聞樂見的方式推動理論政策宣傳教育往深里走、實里走、心里走。

有力有效宣傳重大新聞。5月29日，神舟十六號飛行乘組名單對外正式公布后，36歲的施甸人桂海潮成了網(wǎng)絡(luò)的焦點。施甸縣委宣傳部和融媒體中心迅速行動、積極策劃、主動出擊、全面宣傳，統(tǒng)籌好縣內(nèi)宣傳及縣外宣傳兩個關(guān)系，保證融媒產(chǎn)品達(dá)到“數(shù)量、質(zhì)量、流量”三豐收。截至目前，施甸縣共發(fā)布有關(guān)桂海潮的作品46期，瀏覽量達(dá)2110萬，點贊30萬，其中100W+5條，《高中同學(xué)眼里的桂海潮》瀏覽量400.4萬，《高中老師眼里的桂海潮》361.4萬，《施甸人桂海潮：中國空間站首位載荷專家》255.9萬，《桂海潮親友齊聚老家看直播》133.2萬，《順利出征！桂海潮家鄉(xiāng)人民激動萬分》131.3萬。

有聲有色宣傳文化資源。施甸縣融媒體中心緊緊圍繞施甸“善洲故里、稻母之鄉(xiāng)、高山硒谷、地質(zhì)寶庫”四張名片，從楊善洲精神紅色文化和原鄉(xiāng)生態(tài)綠色文化的資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，優(yōu)選報道角度，全面“繪制”施甸美食美景非遺傳承等短視頻“地圖”。打造“云游施甸”品牌，推出“美味施甸”“樂游施甸”“‘施’情畫意”“悅聽施甸”等宣傳推介短視頻128期，總播放量超400萬，以更引人、更直觀、更生動的方式宣傳施甸、推介施甸。