6月2日，習(xí)近平總書(shū)記出席文化傳承發(fā)展座談會(huì)時(shí)發(fā)表的重要講話，對(duì)中華文化傳承發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題作了全面系統(tǒng)深入闡述，令人鼓舞、催人奮進(jìn)，為我們今后開(kāi)展廣播電視工作指明了方向。作為新時(shí)代廣電人，我們將永遠(yuǎn)走在繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、守正創(chuàng)新的道路上。

廣播電視作為主流的傳播媒介，與人們的生活息息相關(guān)，它不僅承擔(dān)著消遣的娛樂(lè)功能，還肩負(fù)著引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的審美取向的社會(huì)功能。對(duì)廣播電視節(jié)目給予關(guān)注，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，是文化傳承的重中之重。當(dāng)前，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，以及外來(lái)文化的沖擊，作為主流的廣電媒體更應(yīng)該守住文化陣地，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承有抓手、發(fā)展有路徑、傳播有成效，這是廣電媒體義不容辭的責(zé)任，我們必須有著清晰的思路。

一是豐富辦臺(tái)欄目和內(nèi)容，增強(qiáng)文化傳播影響力。辦看得見(jiàn)、聽(tīng)得到的廣播電視節(jié)目，是目前各級(jí)融媒體中心共同的理念，通過(guò)線下活動(dòng)不僅能提升媒體的影響力，同時(shí)也能對(duì)文化自信起到進(jìn)一步的推廣。比如，舉辦“春聯(lián)大賽”、元宵節(jié)猜燈謎、端午節(jié)文藝展演、中華經(jīng)典詩(shī)詞誦讀等活動(dòng)，對(duì)于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升廣播電視影響力具有巨大推動(dòng)作用。實(shí)踐證明這些活動(dòng)也都獲得了良好的社會(huì)反響和傳播效果。這些也都是提升媒體公信力，弘揚(yáng)社會(huì)主義文化影響力、傳播文化自信的重要手段。

二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，實(shí)現(xiàn)多渠道文化傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳播格局已經(jīng)發(fā)生巨變，在以手機(jī)等移動(dòng)終端為主要載體的信息傳播時(shí)代，新媒體天然地具有傳播速度快、移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性好、個(gè)性化足等優(yōu)勢(shì)。發(fā)展新媒體，走媒體融合之路，已成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的集體共識(shí)和必由之路。在節(jié)目引導(dǎo)上，傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播，新媒體和傳統(tǒng)媒體相輔相成，達(dá)到更好的推廣效果。

三是加強(qiáng)公益廣告投放，提升文化自信。公益廣告在弘揚(yáng)社會(huì)文明、傳播社會(huì)價(jià)值觀和豐富精神世界方面發(fā)揮著重要作用，是社會(huì)文明的象征，是城市公民思想道德水平的重要標(biāo)識(shí)，是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。作為廣播電視傳統(tǒng)媒體以及微信、抖音等新興媒體，應(yīng)該要不斷加強(qiáng)對(duì)公益廣告的投放和組織策劃活動(dòng)，用有思想性、感染力的公益文化構(gòu)建起強(qiáng)大的社會(huì)主義先進(jìn)文化的思想支柱，提升全體國(guó)民的文化自信、自強(qiáng)。

四是深入挖掘本土文化，打造地域特色品牌。民族的就是世界的，一個(gè)沒(méi)有了地方獨(dú)特魅力的文化表現(xiàn)，是不能引發(fā)關(guān)注的。各級(jí)媒體挖掘本地的文化地域特色，既是媒體責(zé)任，也可以為媒體帶來(lái)豐富的報(bào)道資源，以消息、通訊、專訪等多種方式，及時(shí)傳遞當(dāng)?shù)刈钚碌奈幕畔ⅲ審V播電視節(jié)目充滿文化味道。（作者系保山市廣播電視局局長(zhǎng)  錢樹(shù)才）