盛夏時節(jié)，在隆陽區(qū)老水井咖啡種植示范園里，6000多棵2017年引進的優(yōu)良品種咖啡樹已有一人多高。示范種植園工作人員張開尚告訴記者：“引進的是薩其姆系列，品質相當好，但是，要想獲得‘黃金價值’、創(chuàng)造‘黃金效益’，還得創(chuàng)新營銷模式。”

“持續(xù)創(chuàng)新營銷模式，激發(fā)了新寨發(fā)展的新活力，激發(fā)了保山精品咖啡高質量發(fā)展的新動能，‘中國咖啡第一村’的產業(yè)效益一年更比一年好，相信未來會更好。”被稱為“咖啡書記”的潞江鎮(zhèn)新寨村村黨總支書記、村委會主任王加維告訴記者，黨的十八大以來，省、市、區(qū)主動融入新發(fā)展格局，創(chuàng)新營銷模式，合力將新寨村打造成了“中國咖啡第一村”，新寨村和村民成為創(chuàng)新營銷模式的最直接受益者。2023年，全村咖啡豆產量4000余噸，實現(xiàn)農業(yè)產值1.4億元。目前，新寨村已建成精品咖啡莊園5座，入駐咖啡企業(yè)11家，年接待游客15萬人次，被評為國家3A級旅游景區(qū)、云南省旅游名村，初步發(fā)展成為集文化體驗、旅游康養(yǎng)于一體的旅游目的地。

給王加維留下深刻印象的那場國際精品咖啡產業(yè)發(fā)展大會，去年底由省工商業(yè)聯(lián)合會、省政府外事辦公室和保山市政府聯(lián)合舉辦，是國內首次以“精品咖啡”為主題、以促進咖啡產業(yè)從“種子”到“杯子”精品化發(fā)展為主旨的創(chuàng)新型營銷模式中的經典。

“這是一場影響十分深遠的‘保山小粒咖啡’公共品牌營銷，它匯集精品咖啡主產區(qū)國家共同探討和交流如何釋放咖啡產業(yè)精品化發(fā)展的新動能，滿足市場消費潮流，增加咖農收入，從而實現(xiàn)咖啡主產區(qū)減貧致富的發(fā)展目標，造福各國人民。”保山市“咖啡專班”負責人表示。

保山市“咖啡專班”負責人告訴記者：“‘保山小?？Х?rsquo;是我們的區(qū)域公共品牌，是獲過國際金獎的金字招牌，保山在區(qū)域公共品牌主題營銷、精準營銷和線上新業(yè)態(tài)營銷3個重點方向有非常清晰的、創(chuàng)新的舉措，并取得了明顯的成效，極大地提升了‘保山小?？Х?rsquo;的知名度、美譽度和品牌影響力，塑造了‘中國咖啡看云南、云南精品在保山’的良好形象，營造了‘品過世界，更愛保山——到保山尋一抹咖香’的良好氛圍。2023年，保山6個精品咖啡莊園共接待游客60多萬人次，收入超過1個億。”

——公共品牌主題營銷模式影響深遠。保山市認真落實省委、省政府部署和要求，錨定“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標，聚焦咖啡全鏈發(fā)展，堅持走“高端、精品”之路，通過成立產業(yè)發(fā)展領導小組，組建工作專班，主動服務和融入國家“一帶一路”建設，比如通過舉辦類似國際精品咖啡產業(yè)發(fā)展大會這樣的公共品牌主題營銷模式宣傳推廣“保山小?？Х?rdquo;，增進保山與哥倫比亞、薩爾瓦多、東帝汶、老撾等精品咖啡生產國的交流與合作，加強保山與世界各國經貿往來、擴大“咖啡外交”朋友圈，促進咖啡產業(yè)深度融合，進一步推動和促進保山咖啡產業(yè)精品化、高質量發(fā)展。

圍繞“保山小?？Х?rdquo;公共品牌主題營銷模式，保山還開啟了多種營銷模式來強化和推動，成功舉辦了國際精品咖啡產業(yè)發(fā)展大會、第八屆中國咖啡沖煮大賽全國總決賽、首屆“保山小?？Х?rdquo;文化月、“中咖·到保山尋一抹咖香”保山市首屆咖啡馬拉松等系列活動，多次走進上海、廣州、深圳、重慶、香港等地推廣“保山小粒咖啡”公共品牌，走進包括南博會在內的國內知名博覽會和各地重要節(jié)慶活動講好保山“小粒咖啡”的故事，擦亮“保山小粒咖啡”金字招牌。

圍繞“保山小粒咖啡”公共品牌主題營銷，與《人民日報》、中央電視臺等中央和國家媒體以及省級媒體和州市黨報等主流權威媒體合作，全方位、多角度、多層次對保山小?？Х冗M行了宣傳報道，極大地提升了“保山小?？Х?rdquo;的知名度、美譽度和品牌影響力。截至目前，包括《人民日報》、中央電視臺在內的全國主流媒體宣傳報道保山小?？Х鹊男畔⒊^4萬條。

——精準營銷提升品牌影響力。全市聚焦咖啡全鏈發(fā)展，按照“十個一”的發(fā)展措施要求，認真落實《關于推動保山小粒咖啡產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，精準開展咖啡進機關、進企業(yè)、進商超、進高校、進景區(qū)、進賓館“六進”，實施“保山小?？Х冗M百所高校行動計劃”，到21所高校宣講保山小?？Х鹊墓适拢行平猱a業(yè)鏈條短、產品附加值低等難題?？Х犬a業(yè)協(xié)會的“有你必咖大禮包”讓我市去年考取一本的3800多名大學生把保山咖啡分享到全國各地。

——線上新業(yè)態(tài)營銷開辟增效新渠道。保山市堅持“咖啡莊園化、莊園景區(qū)化、景區(qū)特色化”的思路，推動“咖啡+文化、咖啡+旅游”融合發(fā)展。據統(tǒng)計，目前，全市登記注冊咖啡館135個，6戶企業(yè)入選云南省精品咖啡莊園，實現(xiàn)旅游收入1.2億元、帶動農戶1.42萬人。借助電商、直播帶貨、網紅打卡等新業(yè)態(tài)，培育了“咖啡直播基地”“一座保山”“隆陽鄉(xiāng)耕”“施韻甸美”等電商平臺直播基地，拓寬咖啡銷售渠道，提升咖啡產品效益。全市現(xiàn)有咖啡電商企業(yè)42戶，年銷售額超4億元，提供就業(yè)崗位超5000個，從業(yè)人員2453人，農戶通過電商每月收入增加3000元以上。

保山電子商務協(xié)會會長、保山中咖食品有限公司董事長楊竹向記者曬出了“品過世界，更愛保山——到保山尋一抹咖香”的最新成績單：“2023年咖啡電商銷售額達4.28億元，占農產品網絡零售額的81.68%，已成為電商網銷最大的產業(yè)。2024年1至3月，咖啡電商銷售額9770萬元。小?？Х冗@把‘金鑰匙’，正在成為撬動鄉(xiāng)村振興的大產業(yè)，保山小?？Х却笥锌蔀?。”

統(tǒng)計數(shù)據表明，截至2023年底，全市咖啡種植面積在13萬畝左右，產量從2021年的2萬噸增加到2.31萬噸;農業(yè)產值從2021年的5.38億元增加到14.31億元，增長166%;全產業(yè)產值從2021年的37.34億元增加到75.95億元，增長103%。

創(chuàng)新營銷模式產業(yè)效益更好，保山精品咖啡釋放新動能。人民網日前刊發(fā)報道指出——保山咖啡產業(yè)融合發(fā)展開辟新渠道、咖農收入實現(xiàn)新增長、平臺搭建實現(xiàn)新突破、品牌影響擦亮新形象，已逐步實現(xiàn)從農產品原料向精品化、全產業(yè)鏈發(fā)展轉變，成了全市做好土特產文章的示范，取得了“精品率云南第一，龍頭企業(yè)云南第一，精深加工率云南第一，園區(qū)經濟發(fā)展云南第一，科技支撐云南第一，品牌溢價效益云南第一”的高質量發(fā)展新業(yè)績。